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今天各大頭條都是渾水做空瑞幸咖啡。瑞幸咖啡一路走來也是備受關(guān)注，各大外媒外刊都報道過很多次了。今天再梳理學(xué)習(xí)下各大外刊對瑞幸的報道。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人原文：
Luckin’s remarkable growth is a sign of change. No longer do Chinese consumers see coffee as such a luxury.
高齋參考譯文：瑞幸發(fā)展如此迅猛，反映了這樣一種變化：中國消費(fèi)者不再將咖啡視為一種奢侈飲品。
1. a sign of change翻譯的時候動化，即"反映了……"。
2. No longer do Chinese consumers see coffee as such a luxury和瑞幸咖啡的定位有關(guān)，金融時報上有一句講瑞幸咖啡定位的，即：
Luckin is positioning itself as a mass-market alternative to Starbucks
瑞幸將自己定位為星巴克的大眾市場替代品。
01
瑞幸自創(chuàng)立以來，不斷擴(kuò)張，金融時報上是這么說的：
原文：Luckin has expanded to over 4000 stores across China and claims customers in downtown Beijing and Shanghai now have a store within a five minute walk.
高齋參考譯文：瑞幸不斷擴(kuò)張，目前在中國已經(jīng)開設(shè)了4000多家門店，該公司宣稱，如今在北京和上海市區(qū)，顧客每走5分鐘就會看到一家瑞幸咖啡店。
1. 我們可以學(xué)到的精彩表達(dá)是expand to +數(shù)字+stores+across+place，意為在某地開設(shè)了多少家門店。expand to也可以用open，即Luckin has opened over 4000 stores across China.
2. Stores也可以說outlets或branches。
3. across意為"在…各處；遍及"。比如我們都熟知的名創(chuàng)優(yōu)品，現(xiàn)在已在全球各地開了很多家門店了，名創(chuàng)優(yōu)品計劃到2020年在澳大利亞開250家門店，此時我們就可以用到這個詞組：
Japanese retail giant Miniso has plans to expand to 250 stores across Australia by 2020.
瑞幸不斷擴(kuò)張就是為了"提高門店覆蓋率"，那"提高門店覆蓋率"英語怎么說？
我們再看外刊文章：
原文："We are increasing the density, so that in the centre of cities where we have stores, our outlets can be found within a five-minute walk."
高齋譯文："我們正在提高門店覆蓋率，在我們設(shè)有門店的城市，你在市中心步行不到5分鐘就能看到我們的門店。"
1. increasing the density翻譯的時候注意搭配，increase不要翻譯為增加，而是"提高門店覆蓋率"。
2. in the centre of cities where we have stores, our outlets can be found within a five-minute walk和前面的customers in downtown Beijing and Shanghai now have a store within a five minute walk基本表達(dá)的是一個意思。
02
瑞幸首席執(zhí)行官錢亞治曾經(jīng)表示："會不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提升用戶體驗"，文章里面是這樣說的：
"We will continue to optimize product and user experience," Luckin chief executive Qian Zhiya said.
為了提升用戶體驗，瑞幸比星巴克先推出了咖啡外賣服務(wù)。當(dāng)然瑞幸咖啡客單價比星巴克的低，而且還有折扣，文章是這么說的：
原文：Customers can also choose whether they want to pick up their coffees at a store or have them delivered in 30 minutes. Luckin offers customers discounts if they order more.
高齋參考譯文：消費(fèi)者還可以選擇到店自提或30分鐘送達(dá)。瑞幸還為訂購量多的消費(fèi)者提供折扣。
1. have them delivered是have sth done的用法，表示讓別人干某事，比如"剪頭發(fā)"就是have your hair cut，因為頭發(fā)不是你自己剪。
2. offers customers discounts是offer sb sth的固定表達(dá)，表示給某人……。
當(dāng)然，星巴克為了保住自己的領(lǐng)先地位，與阿里巴巴合作提供咖啡外賣服務(wù)。正文：
Starbucks will start coffee deliveries in China next month in a partnership with internet heavyweight Alibaba, as the US company looks to protect its lead in a fast-growing coffee market where it is facing tougher competition and a decline in sales.
星巴克將與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴合作，從下月起在中國提供咖啡外送服務(wù)。這家美國公司希望在一個快速增長的咖啡市場保住自己的領(lǐng)先地位，目前星巴克在這個市場面臨更激烈的競爭，銷量出現(xiàn)下滑。
其中，Starbucks will start coffee deliveries in China next month in a partnership with internet heavyweight Alibaba as the US company looks to protect its lead也可以說：
Starbucks teams up with Alibaba on coffee delivery, as it tries to keep its throne。
03
但是瑞幸是在"以犧牲利潤為代價進(jìn)行擴(kuò)張"，這篇文章里面是這樣說的：
原文：By pursuing expansion at the expense of profit, Luckin is following a playbook developed by the country’s tech giants such as ride-hailing company Didi Chuxing.
高齋參考譯文：瑞幸咖啡以犧牲利潤為代價進(jìn)行擴(kuò)張，正在效仿滴滴出行等中國科技巨頭摸索出來的模式。
1. pursue expansion：是追求擴(kuò)張。Pursue的CATTI和MTI考試中很常見，可以表示"堅持"，如報告例句：
三要堅持共贏共享，實現(xiàn)共同繁榮。
Third, we must pursue win-win results to deliver prosperity for all.
2. follow a playbook：表示按模式走，按劇本走，如金融時報這句：
It would not follow a playbook written in advance.
該機(jī)構(gòu)不會參照提前寫好的劇本進(jìn)行。
一味地追求擴(kuò)張也不是一件好事，如今渾水做空瑞幸咖啡，我們看看這份報告里面的一些表達(dá)吧。
原文：When Luckin Coffee (NASDAQ: LK) ("Luckin" or the "Company") went public in May 2019, it was a fundamentally broken business that was attempting to instill the culture of drinking coffee into Chinese consumers through cut-throat discounts and free giveaway coffee.
報告譯文：瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）（"瑞幸"或"公司"）于2019年5月上市時，便采用了一種糟糕的商業(yè)模式——通過大幅折扣和免費(fèi)贈品咖啡來培育中國消費(fèi)者的咖啡消費(fèi)習(xí)慣。
1. cut-throat discounts大幅折扣。
2. free giveaway免費(fèi)贈品
原文：Right after its USD 645 million IPO, the Company had evolved into a fraud by fabricating financial and operating numbers starting in 3rd quarter 2019. Luckin knows exactly what investors are looking for, how to position itself as a growth stock with a fantastic story, and what key metrics to manipulate tomaximize investor confidence. This report consists of two parts: the fraud andthe fundamentally broken business, where we separately demonstrate how Luckin faked its numbers and why its business model is inherently flawed.
報告譯文：在其完成6.45億美元IPO后，該公司從2019年Q3開始捏造財務(wù)及運(yùn)營數(shù)據(jù)，已演變成了一場騙局。瑞幸確切地知道投資者在尋找什么，怎樣將其定位成一個故事精彩的成長股，以及操縱哪些關(guān)鍵指標(biāo)來最大化投資者信心。這份報告由兩部分組成：欺詐和存在根本性缺陷的商業(yè)模式。我們分別闡述了瑞幸是如何偽造其數(shù)據(jù)的，以及為什么它的商業(yè)模式存在固有缺陷。
1. fabricate捏造，也可以說fake。
2. the fundamentally broken business存在根本性缺陷的商業(yè)模式，也就是the inherently flawed business存在固有缺陷的商業(yè)模式。
原文：We mobilized 92 full-time and 1,418 part-time staff on the ground torun surveillance and record store traffic for 981 store-days covering 100% of the operating hours.
報告譯文：我們調(diào)動了92名全職和1418名兼職人員進(jìn)行實地監(jiān)控，記錄了981個工作日的門店流量，覆蓋了100%的營業(yè)時間。
1. on the ground表示當(dāng)場，實地。
2. store traffic客流量，可以說foot traffic. 如金融時報這句：
It has raised prices to offset decreasing foot traffic into United States stores.
星巴克在美國提高了客單價，以抵消門店客流量減少的影響。
大家覺得瑞幸咖啡還能翻身么？不管能不能翻身，今天"瑞幸咖啡爆單"又上熱搜了。